Вятский художественный музей на III туристическом конгрессе «Ворота Русского Севера»

С 24 по 27 сентября 2026 года в Кирове, в год 90-летия Кировской области, состоялся III туристический конгресс «Ворота Русского Севера». Организаторами выступили Центр развития туризма Кировской области и Вятская торгово-промышленная палата при поддержке национального проекта «Туризм и гостеприимство». Главной темой форума стало развитие районов области как самостоятельных туристических территорий, а также практические инструменты для создания и продвижения успешных турпродуктов.

В работе конгресса принял участие Вятский художественный музей имени В.М. и А.М. Васнецовых. Руководитель проектно-коммуникативного отдела Лев Михайлович Коптев стал ярким участником дискуссий: он задавал актуальные вопросы по развитию туризма, использованию региональных брендов и защите авторских прав на товарные знаки. Его активная позиция отражает заинтересованность музея в интеграции культурного наследия в туристическую отрасль региона.

Первый день: от маршрутов до федерального продвижения

24 сентября деловая программа открылась в Центре развития туризма Кировской области. Участники — представители муниципалитетов, туристического бизнеса и эксперты — обсудили поддержку муниципальных инициатив. Директор Центра развития туризма Алексей Чепцов рассказал об условиях получения федеральной и региональной поддержки с 2027 года, отметив важность наличия официально зарегистрированных средств размещения в районах. Участники также обсудили развитие сети туристических маршрутов с навигацией: сейчас в регионе действуют 10 таких маршрутов, а в 2026 году они появятся в Малмыжском, Уржумском, Фаленском, Яранском, Орловском районах и селе Великорецком.

Отдельное внимание уделили туристическому налогу. Президент Вятской ТПП Андрей Усенко подчеркнул необходимость учитывать его влияние на привлекательность региона, а Алексей Чепцов предложил направлять собранные средства на развитие туризма в тех муниципалитетах, где они были получены.

Практическую часть продолжил мастер-класс «Как создать туристический маршрут, отражающий идентичность территории». Специалисты ВятГУ Юлия Колесова, Алёна Сметанина и Алевтина Веприкова разобрали этапы создания турпродукта — от работы с идентичностью до маркировки и продвижения, показав цифровые инструменты: конструктор карт Яндекс, izi.Travel и Qwixi Tour.

Сессия о продвижении территорий через федеральные СМИ, которую провела Мария Митрофанова, начальник отдела информации Центра развития туризма, открыла участникам возможности порталов «ТурКиров», «Путешествия.РФ», «РосПасс» и других. Среди условий для выхода на федеральный уровень — актуальная информация, качественные фотографии и соблюдение авторских прав.

Завершила день стратегическая сессия «Продвижение, защита и использование региональных брендов». Патентный поверенный РФ, адвокат, член Апелляционной комиссии Роспатента Ирина Озолина объяснила правовые инструменты, стоящие за понятием регионального бренда, и различия между товарными знаками, географическими указаниями и наименованиями мест происхождения товаров. Участники обсудили уже зарегистрированные бренды Кировской области и механизмы получения разрешений на их использование. Предприниматели подняли вопрос о едином визуальном коде для коллективных экспозиций. Президент Вятской ТПП Андрей Усенко предложил проводить отдельные встречи для молодых предпринимателей и маркетологов, чтобы рассказывать о региональных брендах и возможностях их применения. Он также напомнил о важности своевременной регистрации товарных знаков.

Второй день: агротуризм и санаторно-курортный потенциал

25 сентября программа продолжилась на площадке Вятского государственного агротехнологического университета. Утро началось с заседания Комитета по туризму при Вятской ТПП «Туристический и санаторно-курортный потенциал Кировской области: от достижений к системным решениям». Участники обсудили рост туристического потока, загрузку средств размещения, развитие маршрутов и инфраструктуры, подготовку кадров и работу с региональными брендами. Отдельно рассмотрели включение санаториев в туристические маршруты: в области работает около 15 здравниц с фондом более 1,6 тыс. номеров.

Центральным событием дня стала Школа агротуризма Россельхозбанка, объединившая более 100 фермеров, сельских предпринимателей и представителей туристической отрасли из 14 регионов России. Советник Председателя Правления Россельхозбанка Любовь Белеску представила тренды и перспективы направления, министр сельского хозяйства и продовольствия Кировской области Александр Киселёв рассказал о мерах господдержки. Вице-президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Марина Ненарокова разобрала земельно-правовые вопросы. Эксперт в области мультимедийных коммуникаций, доцент БФУ им. И. Канта и специальный корреспондент Первого канала Олег Грознецкий осветил управление маркетингом и продвижение агротуристических объектов. Практическими кейсами поделились основатели экоферм «ДемьяНово» и «Мава» Александр Кочкин и Алексей Кукаркин. Завершилась Школа форсайт-сессией «Открытый микрофон», где участники обсудили точки роста агротуризма в регионе.

Третий и четвёртый дни: праздник туризма на Прогулочной Спасской

26 и 27 сентября на Прогулочной Спасской развернулась масштабная выставка туристического потенциала Кировской области, приуроченная к Международному дню туризма. Гостей ждали концерты, творческие мастер-классы, детские активности и другие мероприятия. В воскресенье программу украсило торжественное событие в честь 90-летия Кировской области — открытие и дегустация праздничного торта из 90 коржей. Также 26 сентября в Великорецком был заложен фруктовый сад в рамках празднования юбилея региона.

Значение конгресса для музея и региона

III туристический конгресс «Ворота Русского Севера» стал площадкой для обмена опытом, новых профессиональных контактов и конкретных предложений по развитию отрасли. Для Вятского художественного музея участие в таком форуме — возможность укрепить связи с туристическим сообществом, интегрировать культурные объекты в региональные маршруты и способствовать продвижению вятской идентичности. Активная позиция Льва Михайловича Коптева в дискуссиях о брендах и авторских правах подтверждает готовность музея быть полноценным участником туристической жизни Кировской области.

Обсуждения, начатые на конгрессе, продолжатся в работе над маршрутами, туристическими продуктами, инфраструктурой и поддержкой предпринимателей. Вятский художественный музей желает всем участникам успехов и надеется на дальнейшее плодотворное сотрудничество!

Автор: Л.М.Коптев
Фото: группа ВК "Вятская торгово-промышленная палата" (https://vk.ru/vtpp43)